Phân tích đối thủ cạnh tranh không chỉ giúp bạn hiểu về đối thủ trong lĩnh vực của mình mà còn giúp bạn xây dựng các chiến lược SEO hiệu quả. Cùng tham khảo các bước phân tích đối thủ cạnh tranh chi tiết dưới dây.
1. Xác định đối thủ cạnh tranh
Hãy tưởng tượng bạn bước vào một cuộc đua mà không biết có ai khác đang tham gia vào cuộc đua đó. Nó giống như việc bị bịt mắt khi chạy – rất khó để đi đúng hướng và lên kế hoạch di chuyển một cách khôn ngoan. Điều tương tự cũng áp dụng cho SEO – bạn cần biết đối thủ cạnh tranh tìm kiếm chính của mình để chắc chắn rằng bạn đang làm mọi thứ đúng. Bạn có thể kể tên một vài đối thủ cạnh tranh trong thế giới thực của mình ngay lập tức. Tuy nhiên, vấn đề là các đối thủ cạnh tranh trong tìm kiếm của bạn thường không giống với đối thủ thực tế của bạn. Cách tốt nhất để tìm đối thủ cạnh tranh kỹ thuật số của bạn là sử dụng mô-đun Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của Trình theo dõi thứ hạng. Mô-đun này giúp bạn tìm các đối thủ cạnh tranh xếp hạng cho các từ khóa giống như trang web của bạn. Mẹo nhỏ phân tích đối thủ cạnh tranh: Phân khúc đối thủ cạnh tranh
- Mỗi đối thủ cạnh tranh của bạn có thể nhắm mục tiêu đến các đối tượng khác nhau, sử dụng các chiến lược riêng biệt hoặc vượt trội trong các lĩnh vực cụ thể. Bằng cách phân loại đối thủ cạnh tranh dựa trên mức độ liên quan, quy mô hoặc trọng tâm thích hợp, bạn có thể điều chỉnh nỗ lực SEO của mình hiệu quả hơn.
- Có nhiều cách bạn có thể phân khúc đối thủ cạnh tranh của mình. Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động trong các ngành mà vị trí địa lý đóng vai trò quan trọng thì bạn có thể phân đoạn chúng theo địa phương và toàn cầu .
- Hãy tưởng tượng bạn sở hữu một cửa hàng thương mại điện tử toàn cầu chuyên về đồ trang sức thủ công. Đối thủ cạnh tranh địa phương của bạn có thể bao gồm các nghệ nhân trong khu vực phục vụ cho các khu vực cụ thể, trong khi đối thủ cạnh tranh toàn cầu của bạn có thể là các thương hiệu trang sức quốc tế nổi tiếng.
2. Phân tích khoảng trống từ khóa
Việc xác định khoảng cách từ khóa giúp bạn khám phá các cụm từ mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng, còn bạn thì không. Các từ khóa từ những khoảng trống này là cơ hội để bạn tối ưu hóa nội dung. Mẹo nhỏ phân tích từ khóa: Đảm bảo các từ khóa bạn tìm thấy: Phù hợp với mục tiêu kinh doanh và đối tượng mục tiêu của bạn. Ưu tiên các từ khóa liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ và mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn. Có độ khó từ khóa có thể quản lý được (KD) . Bạn nên biết bạn có thể làm việc với KD nào. Sẽ không có ý nghĩa gì khi cạnh tranh các từ khóa có độ khó cao nếu các từ khóa xếp hạng hiện tại của bạn có KD từ 30 trở xuống. Có sự cân bằng giữa lượng tìm kiếm vừa phải và mức độ cạnh tranh vừa phải. Nó đảm bảo rằng bạn đang nhắm mục tiêu từ khóa có liên quan, có tiềm năng lưu lượng truy cập và có khả năng xếp hạng. Có tiềm năng chuyển đổi . Ưu tiên các từ khóa thể hiện mục đích tìm kiếm rõ ràng. Điều này có nghĩa là tập trung vào các từ khóa gợi ý người dùng sẵn sàng tương tác với trang web của bạn theo cách phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn, cho dù đó là mua hàng (mục đích giao dịch) hay tìm kiếm thông tin có giá trị (mục đích cung cấp thông tin). Ngoài ra, hãy đặc biệt chú ý đến tính thời vụ hoặc tính chất xu hướng của những từ khóa bạn tìm thấy. Ưu tiên các từ khóa phù hợp với xu hướng theo mùa hoặc tin đồn trong ngành hiện tại – để tận dụng các cơ hội kịp thời.
3. Kiểm tra nguồn lưu lượng truy cập của đối thủ
Điều quan trọng là phải hiểu hầu hết khán giả mục tiêu của bạn thường lui tới ở đâu. Và nghiên cứu lưu lượng truy cập cạnh tranh là một lối tắt rõ ràng ở đây.
Điều đầu tiên cần chú ý là nguồn lưu lượng truy cập lớn nhất của đối thủ cạnh tranh.
Cách sử dụng thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh trong chiến lược SEO:
Giả sử đối thủ cạnh tranh của bạn nhận được hầu hết lưu lượng truy cập từ phương tiện truyền thông xã hội. Hãy kiểm tra tài khoản của họ theo cách thủ công - có thể Instagram (X, Reddit, TikTok hoặc bất kỳ tài khoản nào khác) là chìa khóa thành công trong ngành của bạn. Hoặc ngược lại, các nền tảng trực tuyến có thể mang lại cho đối thủ cạnh tranh của bạn ít hoặc không có lưu lượng truy cập. Trong trường hợp này, phương tiện truyền thông xã hội không nên đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của bạn.
4. Theo dõi tính năng SERP của đối thủ
Theo dõi các tính năng SERP của đối thủ cạnh tranh giúp bạn hiểu nội dung nào đang được chú ý trong kết quả tìm kiếm. Và vì các đoạn trích nổi bật có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn và nâng cao nhận thức về thương hiệu trong thời gian đó nên việc có được một đoạn trích nổi bật sẽ trở thành mục tiêu. Khi kết thúc cuộc điều tra, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách tối ưu hóa nội dung của mình để giành được các tính năng SERP. Cách khai tác tính năng SERP từ đối thủ cạnh tranh: Tối ưu hóa nội dung của bạn cho các tính năng SERP dựa trên các mẫu thành công mà bạn vừa quan sát. Giả sử bạn đang điều hành một trang web thương mại điện tử bán giày thể thao. Trong quá trình phân tích các tính năng SERP của đối thủ cạnh tranh, bạn nhận thấy rằng một trong những đối thủ cạnh tranh chính của bạn luôn đảm bảo các đoạn trích nổi bật cho các truy vấn như "giày chạy bộ tốt nhất cho người mới bắt đầu" và "cách chọn giày chạy bộ phù hợp". Bạn đã phân tích cấu trúc nội dung của đối thủ cạnh tranh và nhận thấy rằng họ sử dụng các gạch đầu dòng, câu trả lời ngắn gọn và tiêu đề rõ ràng. Dựa trên những hiểu biết sâu sắc này, bạn có thể quyết định phát triển các hướng dẫn chi tiết bao gồm các chủ đề như "Chọn giày chạy bộ hoàn hảo: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu" và "10 đôi giày chạy bộ hàng đầu cho người mới bắt đầu năm 2024". Bạn cũng có thể tối ưu hóa nội dung của riêng mình bằng cách cấu trúc nội dung đó theo cách tương tự như đối thủ cạnh tranh.
5. Phân tích SEO onpage của đối thủ cạnh tranh
Bằng cách phân tích chiến lược SEO trên trang của đối thủ cạnh tranh, bạn phát hiện ra điểm yếu và điểm mạnh của trang web của họ và học cách tối ưu hóa trang web của riêng bạn để cạnh tranh với họ. Để làm được điều đó, bạn cần phân tích:
- tiêu đề meta
- mô tả meta
- Cấu trúc URL. Bạn sẽ phải kiểm tra từng yếu tố này. Đồng thời, xác định chính xác những gì đối thủ cạnh tranh của bạn làm tốt hơn bạn. Có thể họ đặt tất cả từ khóa ngay đầu mỗi tiêu đề còn bạn thì không. Hoặc có thể họ sử dụng các URL ngắn và rõ ràng trong khi bạn đặt từng chi tiết và bài viết vào đó như thế này” “phân tích cách làm-seo-cạnh tranh”.
6. Nghiên cứu hồ sơ backlink của đối thủ
Phân tích hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn hiểu đối thủ cạnh tranh mạnh đến mức nào và bạn nên nỗ lực như thế nào để đạt được sức mạnh tên miền cần thiết . Ngoài ra, bạn sẽ có thể thúc đẩy chiến lược xây dựng liên kết của mình bằng cách xác định các khoảng trống liên kết ngược.
Cách xây dựng hồ sơ backlink mạnh từ phân tích đối thủ:
- Mọi thứ đều đơn giản ở đây. Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn có hồ sơ backlink mạnh với số lượng liên kết chất lượng cao đáng kể từ các trang web có uy tín, chiến lược của bạn nên bao gồm:
- xác định các trang web có thẩm quyền tương tự trong ngành của bạn,
- tiếp cận để hợp tác hoặc đăng bài của khách. 7. Phân tích kỹ thuật SEO của đối thủ Bạn có thể nghĩ rằng mọi người đều làm những việc giống nhau đối với SEO kỹ thuật và không có nhiều điều để khám phá và học hỏi từ các đối thủ cạnh tranh. Tất cả chúng ta đều cảnh giác:
- Tốc độ và hiệu suất trang web
- Khả năng đáp ứng của thiết bị di động
- Vấn đề lập chỉ mục
- Chuẩn hóa và chuyển hướng
- Đánh dấu lược đồ
- SSL và bảo mật Đúng rồi. Tuy nhiên, phân tích kỹ thuật SEO của đối thủ cạnh tranh cho phép bạn xác định chính xác các yếu tố cụ thể ảnh hưởng đến hiệu suất trang web của đối thủ cạnh tranh. Những hiểu biết sâu sắc này sẽ giúp bạn xác định và khắc phục những lỗ hổng hoặc vấn đề trong chiến lược SEO kỹ thuật của riêng bạn.
8. Phân tích các chiến dịch PPC của đối thủ cạnh tranh
Phân tích các chiến dịch PPC của đối thủ cạnh tranh giúp bạn hiểu chiến lược quảng cáo trả phí, từ khóa được nhắm mục tiêu và quảng cáo của họ. Với thông tin có sẵn, bạn có thể tính toán xem mình nên đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo hay đặt toàn bộ vốn vào SEO. Đây là cách nó được thực hiện:
- Sử dụng các công cụ như SpyFu để phân tích các chiến dịch PPC của đối thủ cạnh tranh. Tại đây, bạn cần kiểm tra các từ khóa, bản sao quảng cáo và trang đích có hiệu suất cao.
- Đảm bảo những nhấp chuột trả phí này sẽ mang lại ROI dương cho bạn. Nói cách khác, hãy xem liệu bạn có đủ khả năng để mua lượt nhấp chuột và duy trì hoạt động hay không.
- Tính toán dựa trên hai số liệu: doanh thu trên mỗi khách hàng và tỷ lệ chuyển đổi lưu lượng truy cập của quảng cáo phải trả tiền. Cuối cùng, chi phí mỗi lần nhấp chuột phải thấp hơn doanh thu trên mỗi khách hàng nhân với tỷ lệ chuyển đổi.
- Bây giờ, khi đã biết chi phí mỗi lần nhấp chuột mà bạn có thể chi trả, bước tiếp theo là kiểm tra chi phí nhấp chuột thực tế trong ngành của bạn. Nếu bạn đang sử dụng Trình theo dõi xếp hạng để nghiên cứu từ khóa, bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để phân tích PPC.
9. Theo dõi mạng xã hội của đối thủ
Phương tiện truyền thông xã hội rất quan trọng đối với SEO, tin hay không thì tùy. Các tín hiệu xã hội, chẳng hạn như lượt thích, lượt chia sẻ và nhận xét trên nền tảng truyền thông xã hội, có thể ảnh hưởng đến độ tin cậy và khả năng hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm. Theo dõi phương tiện truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh cung cấp cái nhìn sâu sắc về thực tiễn SMM hiệu quả. Với chúng, bạn có thể tối ưu hóa chiến lược truyền thông xã hội của riêng mình và duy trì lợi thế cạnh tranh. Dưới đây là những gì bạn cần làm:
- Biên soạn danh sách các nền tảng truyền thông xã hội được các đối thủ cạnh tranh sử dụng.
- Đánh giá tần suất và tính nhất quán của sự hiện diện của họ trên mỗi nền tảng.
- Phân tích các số liệu tương tác chính như lượt thích, lượt chia sẻ, nhận xét và mức tăng trưởng người theo dõi. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Keyhole để theo dõi đối thủ cạnh tranh trên mạng xã hội.
- Xác định các mô hình tương tác trên các nền tảng khác nhau.
- Kiểm tra các loại nội dung mà đối thủ cạnh tranh chia sẻ, bao gồm hình ảnh, video, bài đăng trên blog và quảng cáo.
- Xác định các chủ đề phổ biến trong nội dung được chia sẻ của họ.
- Quan sát xem liệu có mối liên hệ nào giữa mức độ tương tác trên mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh (lượt thích, lượt chia sẻ, bình luận) và sự cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm hay không.
Trên đây là những chia sẻ về phương pháp phân tích đối thủ trong SEO, hy vọng những thông tin dưới đây sẽ giúp bạn có được kết quả tối trong các chiến lược SEO của mình. Nguồn tham khảo: https://www.link-assistant.com/news/seo-competitive-analysis.html Thông tin về Trung Chính Audio: https://trungchinhaudio.vn/am-thanh-hoi-truong.html