Tôi đã nhận được một lời mời mà thật lòng cảm giác như công việc mơ ước của mình.
Tôi có thêm 3.674 người theo dõi mới, bao gồm cả những người tôi đã ngưỡng mộ suốt nhiều năm.
Tôi nhận được hơn 10 lời hỏi về việc tư vấn 1:1, 2 lời mời tham gia podcast và 1.016 lượt tải về tài liệu Claude MBA Action Plan. Thậm chí, công ty hiện tại còn đề nghị tôi dẫn dắt một dự án triển khai AI cho toàn bộ doanh nghiệp.
Tôi không nói điều này để khoe khoang, hoàn toàn không.
Tôi chia sẻ để minh họa một niềm tin cốt lõi mà tôi luôn giữ:
Tự tạo ra may mắn là một trò chơi của sự táo bạo.
Mỗi ngày, bạn cần chọn con đường của mình:
Con đường 1: Chờ đến lượt. Bạn chơi an toàn. Bạn xây dựng trong im lặng và sử dụng các cách tăng trưởng truyền thống — gửi email lạnh, nộp đơn xin việc, đổi thời gian lấy tiền. Bạn chờ may mắn đến với mình, hoặc cố gắng tạo ra nó bằng sự chăm chỉ thuần túy.
Hoặc,
Con đường 2: Đặt cược vào chính mình. Ở đây, bạn tự tạo ra may mắn. Bạn đăng bài trên mạng xã hội, bước vào những môi trường mà bạn “không thuộc về”, chia sẻ suy nghĩ của mình và đôi khi thức dậy với một tin nhắn có thể thay đổi hướng đi sự nghiệp. Con đường này không thoải mái. Mất thời gian để bắt đầu. Nhưng nó là con đường có tính tích lũy.
Vấn đề là:
Một số bạn có thể đã có thương hiệu cá nhân. Một số thì chưa.
Dù thế nào, bạn không phải là influencer. Bạn không có đội ngũ social media. Bạn đang tự nghiên cứu, lên ý tưởng, viết kịch bản, quay và edit — bên cạnh công việc hoặc business của mình. Nhưng bạn lại đang cạnh tranh với những người làm việc đó toàn thời gian.
Vì vậy bạn đăng bài được 3 tuần rồi bỏ cuộc. Bạn dành hàng giờ lướt để “lấy cảm hứng” nhưng thực chất là trì hoãn. Bạn bắt đầu một bài viết, bỏ dở, làm lại, rồi cuối cùng viết lại toàn bộ chiến lược nội dung (lần nữa).
Tôi biết vì vài tháng trước tôi cũng như vậy. Đây là “thuế ẩn” của việc làm content — không phải bản thân nội dung, mà là mọi thứ xung quanh nó.
Nhưng năm nay, tôi bắt đầu “gian lận”.
Thực ra, tôi chỉ thiết lập Claude làm chiến lược gia mạng xã hội của mình. Không phải người viết nội dung (xin đừng để AI viết nội dung cho bạn). Mà là chiến lược gia.
Và từ đó, việc đăng 3–5 bài mỗi tuần, tạo ý tưởng viral, xây dựng tài nguyên miễn phí, xây dựng thương hiệu cá nhân… lần đầu tiên trở nên khả thi.
Nếu bạn là một “creator bán thời gian”, bài viết này sẽ chia sẻ hệ thống giúp bạn làm điều đó dễ hơn. Ba bước, một template Notion, và một cách nhìn khác về việc AI thực sự nên dùng để làm gì.
AI có thể tạo nội dung. Nhưng không thể tạo ra may mắn.
Trong năm qua, tôi thấy rất nhiều lời khuyên tệ hại lan truyền trên mạng. Nguy hiểm nhất là các video YouTube mỗi tuần hứa hẹn tự động hóa nội dung bằng AI.
Workflow hoàn chỉnh. Script viết hộ. Một tháng nội dung tạo ra chỉ trong một buổi chiều.
Và đúng — tôi hiểu sự hấp dẫn đó. Viết là phần khó nhất.
Nhưng đây là điều những video đó không bao giờ nói:
AI có thể tạo nội dung. Nhưng không thể tạo ra may mắn.
May mắn là khi đúng người đọc đúng nội dung vào đúng thời điểm và hành động. Một tin nhắn. Một lời giới thiệu. Một cơ hội.
Điều đó chỉ xảy ra khi họ kết nối với bạn như một con người. Khi nội dung xuất phát từ chính bạn — ngôn ngữ của bạn, ví dụ của bạn, cách bạn suy nghĩ mà không ai giống.
Một mô hình được huấn luyện từ internet không thể tái tạo điều đó.
Vậy câu hỏi hiển nhiên là: nếu AI không nên viết nội dung cho bạn, thì dùng nó để làm gì?
Để suy nghĩ.
Cụ thể là kiểu tư duy mà một chiến lược gia nội dung sẽ làm: hiểu sâu audience, xây dựng framework nội dung, thách thức positioning, kiểm tra xem nên đăng gì và tại sao, biến “tôi không biết đăng gì” thành kế hoạch 30 ngày có chiến lược rõ ràng.
Dịch vụ đó thường có giá 3.000–5.000 USD/tháng. Đây là hệ thống giúp bạn đạt gần như vậy — chỉ với chi phí một gói Claude.
1. Cách tôi hiểu audience rõ hơn cả chính họ
Nền kinh tế attention đã chết. Trong 6 tháng qua, chúng ta đã bước vào nền kinh tế interest.
Để tôi giải thích.
Tôi có 19,4k follower trên Instagram. Tôi đăng một carousel đạt 191.000 lượt xem — gấp 9,8 lần số follower.
Nhưng hai ngày sau, tôi đăng một reel chỉ đạt 1.017 lượt xem — bằng 1/19 số follower.
Thuật toán không quan tâm bạn có 100 hay 100.000 follower. Nó chỉ quan tâm nội dung của bạn có thực sự thú vị với ai đó hay không.
Nếu có — bạn sẽ có kết quả như bài đầu. Nếu không — bạn sẽ như bài thứ hai, bất kể bạn đã tốn bao nhiêu thời gian.
Điều duy nhất quan trọng là bạn có thực sự hiểu người mình đang viết cho hay không.
Đó là lý do nghiên cứu audience luôn là bước đầu tiên trong chiến lược nội dung của tôi.
Tôi chính là audience của mình. Tôi đang viết cho chính mình của 6 tháng trước.
Nhưng việc ở trong audience không có nghĩa là tôi có thể diễn đạt nó đủ rõ để xây dựng — hoặc để Claude xây dựng.
Tôi muốn biết chính xác cách audience nói chuyện trên Reddit lúc 11 giờ đêm khi họ nghĩ không ai nghe. Những nỗi sợ họ không dám đăng. Những mục tiêu khiến họ mất ngủ. Những podcast họ đang nghe dở.
AI có thể tìm tất cả những điều đó — chỉ với một prompt.
You are a market researcher specialising in audience analysis for personal
brands and content businesses. I need deep, specific research on my target
audience. Do not give me generic marketing advice. I need real insights.
...
Nhưng tôi không dừng ở một báo cáo. Điểm khác biệt là việc đối chiếu chéo.
Tôi chạy cùng một brief trên Claude, ChatGPT, Perplexity và Gemini — sau đó đưa cả bốn kết quả lại cho Claude để tổng hợp thành một báo cáo duy nhất.
Kết quả là một tài liệu audience mà tôi dùng mỗi khi “bí ý tưởng”. Một tài liệu giúp Claude đưa ra ý tưởng nội dung và góc nhìn độc đáo. Một tài liệu đủ cụ thể để nội dung của bạn tìm đúng người.
2. Cách tôi xây dựng chiến lược nội dung
Có sự khác biệt rõ ràng giữa đăng bài để viral và đăng bài để tăng trưởng.
Viral thì đơn giản: tìm các account top trong niche, phân tích bài hiệu suất cao, bắt trend. Hầu hết mọi người bị kẹt ở đây.
Nhưng tăng trưởng thật sự cần câu hỏi khác: bạn có đang ở đúng nền tảng, đúng format, đúng tần suất? Bạn có chuyển đổi người xem thành follower rồi thành khách hàng không? Nội dung có thu hút đúng audience không?
Nếu không có nền tảng này, bạn có thể đăng hàng trăm giờ mà không có kết quả.
Đây là cách tôi dùng Claude để xây dựng chiến lược:
Bước 1: Brain dump. Tôi đổ hết suy nghĩ ra — nền tảng, format, content pillar, tagline, business model. Tôi dùng voice note hoặc viết tay.
Bước 2: Phỏng vấn niềm tin. Tôi đưa tất cả vào Claude cùng với research audience.
You are a personal brand and content strategist...
Claude sẽ hỏi bạn những câu quan trọng nhất: bạn tin điều gì? Điều gì khiến bạn bức xúc? Bạn nhìn khác người khác ở đâu?
Đây là thứ tạo nên positioning — góc nhìn giúp bạn nổi bật.
Bước 3: Strategy session. Tôi review sâu chiến lược Claude tạo ra. Tôi phản biện, hỏi lại “tại sao”, chỉnh sửa cho đến khi nó đạt mức tôi sẵn sàng trả 5.000 USD/tháng.
Càng hiểu marketing, tâm lý học và content, bạn càng tận dụng Claude tốt hơn.
Cuối bước này, bạn sẽ có một tài liệu chiến lược 10+ trang — nền tảng cho toàn bộ hệ thống content của bạn.
3. Cách tôi biến chiến lược thành kế hoạch nội dung
Tôi dùng Claude theo hai cách:
Cách 1: Dựa trên chiến lược
Sau khi hoàn tất các bước trên, Claude có thể tạo kế hoạch nội dung 30 ngày — dựa trên chiến lược, audience và best practices hiện tại.
Phù hợp với bạn. Trong 5 phút. Xuất ra dạng spreadsheet.
Cách 2: Dựa trên ý tưởng
Đôi khi tôi không muốn một kế hoạch 30 ngày hoàn chỉnh. Tôi chỉ cần những ý tưởng chất lượng cao — những góc nhìn đủ khác biệt để có thể viral.
Trong trường hợp đó, tôi không yêu cầu Claude tạo kế hoạch. Tôi yêu cầu nó đóng vai một chiến lược gia và “thách thức” suy nghĩ của tôi.
Tôi đưa vào một ý tưởng thô, một góc nhìn hoặc một chủ đề — và yêu cầu Claude:
- Phân tích tại sao ý tưởng này có thể hiệu quả hoặc không
- Đưa ra các góc nhìn đối lập hoặc gây tranh cãi
- Gợi ý các cách tiếp cận mới mà tôi chưa nghĩ tới
- Biến một ý tưởng bình thường thành một góc nhìn đáng chú ý
Kết quả không phải là nội dung hoàn chỉnh — mà là những “mồi lửa” để tôi tự viết.
Đây là sự khác biệt quan trọng.
Tôi không dùng AI để thay thế việc viết. Tôi dùng nó để nâng cấp tư duy trước khi viết.
Và đó là lý do nội dung vẫn mang giọng điệu của tôi — nhưng sắc bén hơn, rõ ràng hơn, và có định hướng hơn.
Kết luận: AI không phải là người làm thay bạn — nó là đòn bẩy
Hầu hết mọi người đang dùng AI sai cách.
Họ dùng nó để tiết kiệm thời gian viết — và đổi lại, họ mất đi thứ quan trọng nhất: sự khác biệt.
Nhưng nếu bạn dùng AI đúng cách — như một chiến lược gia, một người phản biện, một hệ thống hỗ trợ tư duy — bạn sẽ có lợi thế mà trước đây chỉ các đội ngũ lớn mới có.
Đó là:
- Hiểu audience sâu hơn
- Chiến lược rõ ràng hơn
- Ý tưởng sắc bén hơn
- Và khả năng duy trì việc tạo nội dung trong dài hạn
Đó là cách bạn tạo ra “may mắn”.
Không phải bằng việc chờ đợi.
Mà bằng việc xuất hiện — với đúng thông điệp, cho đúng người, vào đúng thời điểm.
Và nếu bạn làm điều đó đủ lâu — nó không còn là may mắn nữa.
Nó trở thành hệ thống.